Самсунг оттегля спонсорство за $ 1 млрд. от Олимпийските игри в Париж заради церемонията по откриването
Инфо: spacexmania.com
След трагична смяна в динамичността на корпоративното спонсорство Samsung Electronics разгласи решението си да се отдръпна от рекламната акция на Международния олимпийски комитет (МОК) на стойност 1 милиард $. Този ход провокира обилни разногласия, защото Samsung уточни уокизма (идеологията на " събудените ", идваща от САЩ) в Олимпийските игри като съществена причина за отдръпването си.
В продължение на съвсем тридесет години " Самсунг " е главен спонсор на Олимпийските игри, предоставяйки софтуерни нововъведения, които усъвършенстват зрителското преживяване на милиони почитатели по света. Приносът на " Самсунг " е от решаващо значение за въвеждането на Олимпийските игри в цифровата епоха - от покритието на виртуалната действителност до най-модерната мобилна съгласуваност. Партньорството се преглежда като взаимноизгодно, съчетавайки спортните достижения с най-съвременните технологии.
Тази дългогодишна връзка обаче ненадейно прекъсна. Неотдавнашното решение на " Самсунг " да се отдръпна от рекламната акция на Олимпийските игри в Париж през 2024 година бележи забележителна смяна в маркетинговата ѝ тактика и акцентира възходящото напрежение сред корпоративните спонсори и развиващия се културен пейзаж на огромните спортни събития.
Катализаторът за отдръпването на " Самсунг " беше противоречивото показване по време на церемонията по откриването на Олимпийските игри в Париж през 2024 година Церемонията включваше травестити и танцьори в сегмент, който съгласно някои фенове приличаше на „ Тайната вечеря “ на Леонардо да Винчи. Това осъществяване провокира незабавна реакция от страна на консервативната аудитория и религиозните групи, които упрекнаха Олимпийските игри, че предизвикват идеологията на уокизма за сметка на обичайните полезности.
Социалните медии бяха залети от рецензии, като мнозина дефинираха осъществяването като неуважително и обидно. Председателят на Камарата на представителите Майк Джонсън и защитникът от „ Канзас Сити Чийфс “ Харисън Бъткър бяха измежду известните персони, които обществено осъдиха церемонията, определяйки я като засегнатост за християнските полезности.
" Самсунг " публикува известие за пресата, в което в детайли излага аргументите за отдръпването си от рекламната акция:
„ Чрез партньорството си с Олимпийските игри Samsung постоянно е защитавал нововъведенията, високите достижения и единството. Неотдавнашните събития обаче демонстрираха смяна във фокуса, която към този момент не подхожда на задачата и полезностите на нашата компания. Вярваме, че Олимпийските игри би трябвало да останат празник на спортните достижения и световното единение, а не платформа за разединяващи културни стратегии. “
В изказването се изяснява още: „ Поради това взехме сложното решение да се оттеглим от рекламната си акция за Олимпийските игри в Париж през 2024 година на стойност 1 милиард $. Оставаме ангажирани да поддържаме спорта и спортистите по целия свят, само че би трябвало да го вършим по метод, подобаващ на нашите правила. “
Решението на " Самсунг " предизвика разтърсвания както в рекламната, по този начин и в спортната промишленост. Анализаторите са разграничени във връзка с евентуалното влияние на този ход. Някои от тях считат, че смелата позиция на " Самсунг " може да откри отклик измежду забележителна част от потребителите, които споделят сходни опасения по отношение на културните промени. Други предизвестяват, че разграничаването от събитие с огромен публичен интерес като Олимпийските игри може да докара до загуба на видимост на марката и на пазарен дял.
Маркетинговият специалист Джонатан Милър разяснява: „ Това е опасен ход за Samsung. Макар че може да укрепи връзките си с потребителите, които са сериозни към културата „ woke “, тя може да отчужди по-младата, по-прогресивна публика, която цени приобщаването и обществената правдивост. Дългосрочното влияние върху имиджа на марката Samsung ще зависи от това какъв брой дейно ще се оправи с този спор. “
Международният олимпийски комитет към момента не е разгласил публично изказване в отговор на отдръпването на " Самсунг ". Вътрешни лица обаче допускат, че комитетът е угрижен за евентуалните последствия за други спонсори и за цялостното финансово положение на игрите.
Анонимен източник от МОК съобщи: „ Решението на " Самсунг " е сериозен удар. Разчитаме в огромна степен на партньорствата си със международни марки, с цел да финансираме игрите и да осигурим прекарване от международна класа за спортистите и феновете. Надяваме се да отговорим на тези опасения и да уверим нашите спонсори, че Олимпийските игри остават празник на международното единение и спортните достижения. “
Оттеглянето на " Самсунг " от олимпийската рекламна акция е част от по-широк диалог за ролята на корпорациите в обществените и културните проблеми. Тъй като фирмите се ориентират в един все по-поляризиран пейзаж, решенията за спонсорство и партньорства стават все по-сложни и изпълнени с евентуален отпор.
Ходът на " Самсунг " отразява възходящата наклонност измежду корпорациите да заемат позиции по културни и политически въпроси, от време на време за сметка на дългогодишни партньорства. Тази наклонност се дължи частично на възхода на обществените медии, където публичното мнение може да се промени бързо и фирмите би трябвало да реагират бързо, с цел да запазят репутацията си.
В отговор на това събитие " Самсунг " обяви, че възнамерява да пренасочи рекламния си бюджет към други спортни събития и начинания, които подхождат в по-голяма степен на нейните полезности. Съобщава се, че компанията изследва партньорства със спортни лиги и събития, които натъртват на обичайното спортно съревнование без културния и политически подтекст, присъщ за последните олимпийски игри.
„ Развълнувани сме да проучим нови благоприятни условия за поддръжка на спорта и спортистите по способи, които отразяват нашия ангажимент за нововъведения и високи достижения “, се показва в известието за пресата. „ Фокусът ни ще бъде върху насърчаването на единството и отбелязването на достиженията на спортистите по целия свят. “
Оттеглянето на " Самсунг " от олимпийската рекламна акция на стойност 1 милиард $ бележи значим миг в пресечната точка на спорта, корпоративното спонсорство и културните полезности. Докато компанията се ориентира в последствията от това решение, тя ще би трябвало да балансира сред целостта на марката си и изменящите се упования на разнообразната си потребителска база.
Спорът също по този начин акцентира по-широките провокации, пред които са изправени организации като МОК, които би трябвало да съчетаят обичайните полезности на своята световна публика с развиващия се културен пейзаж. Начинът, по който Олимпийските игри и техните спонсори ще се оправят с тези провокации, ще дефинира бъдещето на едно от най-обичаните спортни събития в света.
Междувременно позицията на " Самсунг " предизвика развълнуван спор, който евентуално ще продължи с наближаването на Олимпийските игри в Париж през 2024 година Предстои да разберем дали този ход в последна сметка ще бъде от изгода или щета за " Самсунг ", само че той несъмнено основава казус за метода, по който корпорациите ще се ангажират с културни и обществени въпроси в бъдеще.
Инфо: spacexmania.com
Превод: " Гласове "
